上美集团韩束全新金刚侠面膜TVC惊世亮相

作者:小熙 日期:2020-06-30 浏览:

上美集团旗下实力品牌韩束一直密切关注年轻人喜好,以内容种草走近消费者,深耕消费者心智,上美集团此次#韩束×GQ联手搞事情#在营销玩法上的创新,给用户带来不一样的体验,金刚侠和吴博士的形象更是韩束送给粉丝们的惊喜,也给了屏幕前读者以无限的遐想空间和更多期待。上美集团此次撬动了品、效、销三合一,销量与口碑强势爆发,也为行业探秘了韩束爆品×明星×头部IP大号×平台的全新营销方式。

上美集团全新TVC大片加持官宣新玩法

上美集团为宣传金刚侠面膜,韩束联合超级IP-智族 GQ 与吴亦凡联手打造了一支创新TVC以及一组连载条漫,主打修复、年轻抗初老等卖点。其中,在连载条漫与动画广告中,吴亦凡化身“吴博士”,肩负都市「拯救初老者」的重任,通过发现现代人的初老原因,突出金刚侠面膜的作用-抗击初老,唤醒肌肤活力。上美集团这一系列宣传将品牌理念与卖点结合起来:韩束以“科学,让美成真”的护肤理念,用科学的理念让美成真;而金刚侠和吴亦凡吴博士就是韩束派出的美丽使者,用神秘力量帮助人们梦想成真。通过新营销玩法带给消费者不一样的产品体验。

上美集团韩束品牌多渠道自媒体、旗舰店及GQ的微博,多平台联合发布《拯救初老者行动》的七日条漫,契合当下流行趋势,以「金刚侠七天改变世界」为主题,通过修复现代人精神皱纹的概念给人们带去安慰。在评论区粉丝们纷纷抒发感慨,在条漫的场景中找到共鸣,引发大家思考。在生命长河中,青春时光何其短暂,为青春添彩,则对肌肤更要倍加呵护,不能让肌肤在忙碌的工作生活中失去青春的润泽。

通过条漫造势引起的热度和思考,6月16日上美集团韩束联同吴亦凡博士一起发布的全新15s广告片首发,粉丝惊呼“韩束太会了”。

上美集团6月18日正式官宣,重磅发布的完整版广告片,创意呈现了这样一个故事:当下都市人由于熬夜、手机辐射等问题出现初老现象,木讷的表情作为初老的表现像一种肆意蔓延的病症在都市人群中快速传播,当人们因此而陷入初老世界,吴博士该如何去拯救她们?解除7日条漫封印的“撕漫男”吴博士,掌握着金刚侠手中的超强修护液配方,携#韩束金刚侠面膜#从漫画中走出来,冲破时间禁锢,唤醒肌肤活力,韩束金刚侠化身美丽使者,助力都市人的完成拯救初老的护肤梦想。

翌日,吴亦凡还亲自转发了完整版的大片,并发文“助你冲破时间禁锢”,登上当日热门置顶位置,粉丝呼声甚高,吴博士的称呼瞬间走红,获到大家青睐。截至发稿,#金刚侠7天改变世界#的微博话题阅读量达708万,《拯救初老者行动》TVC播放量达722万;此外,这一波操作令韩束实现全社交媒体平台强势曝光,仅微博总曝光量就达到1262万次。

上美集团用产品硬实力,创新营销新玩法

在消费升级的大背景下,消费者的需求不断往多元化方向发展,而且对产品的科技含量、品质给予更多关注。为顺应这种变化,韩束在新一轮的品牌升级后,依托于上美的研发实力,韩束确定了“科学,让美成真”的护肤理念。上美集团韩束品牌在吴亦凡的身上看到了未来感与科技感,吴亦凡化身吴博士,这就是最好的契合点。

 

上美集团韩束在实验中发现,97.8%的高纯度黄金,更贴合肌肤耐受度,富含高能活性,促进吸收,焕活肌底。同时,黄金是天然导入载体,不仅疏通营养通道,而且携带成分渗透肌底,能提升50%的吸收度,对促进养分循环递进,匀亮健康肤色有极大帮助。

上美集团韩束金刚侠面膜上市以来备受粉丝们推崇,产品主打5大维度抗初老,成分全能高配,外观非常吸睛。作为一款“真金面膜”,韩束在精华液中添加了98.1%高纯度的黄金金箔,尚有肌肽及24种营养成分,包括15重氨基酸一次补齐肌肤所需营养,2重胶原蛋白丰满肌肤胶原蛋白层,3重神经酰胺巩固、防护、填补受损肌肤屏障,4重维生素B3美白,B4滋润, VE祛斑,VC焕亮,不仅能够赋活肌肤年轻能量,还能加乘吸收、强韧肌肤。

除此之外,专治憔悴脸的肌肽成分和唤醒年轻肌的24k营养成分也是诚意满满。

最别致的是,上美集团这款面膜使用的是蜂窝金膜和柔碳黑膜的双膜结构,两者有机结合,外层能够减少精华液挥发,为肌肤持续保温润养,而内层柔碳黑膜360°稳锁精华,细密贴服层层渗透。加之独特的剪裁方式,使膜布能够完美地贴合脸型,边边角角都能覆盖到,唤醒肌肤活力。

上美集团韩束金刚侠面膜这次在TVC中的露出,希望以高端科技感的面貌展现给消费者,让“真金赋能,无惧初老”的概念深入人心。

创新营销新玩法,上美集团韩束一直在行动

消费在升级,消费者的关注点也在改变,上美集团韩束顺应时代发展-年轻用户喜欢什么,我们就生产什么,年轻用户在哪里,我们就去哪里。而上美集团也已将这种创新营销新玩法付诸实施,韩束携手GQ实验室公众号同步推送《男/女朋友不敏感,是爽还是惨?》,短时间内形成现象级刷屏效应,喜提10W+阅读量,优质创新的内容令读者直呼“猝不及防”。

一向擅长全域内容营销的上美集团韩束,这次又开辟了营销新玩法,韩束选择与头部新媒体内容微信公众号GQ合作,拍摄一支告别传统、更打动年轻人、年轻人更愿意看的科技质感TVC。同时,搭载618大促之际,通过粉丝购买产品解锁更多视频等方式,将流量转化为销量,最终形成爆品×明星×头部IP×平台四维一体的完整链路,撬动品、效、销合一,给行业带来了最前沿的方法论。

上美集团副总裁刘明表示:“韩束用科技时尚的产品与用户沟通,做用户喜爱的品牌,老牌但不老派。”未来,上美集团将继续围绕用户思考与变化,以科技力、时尚力、产品力全面提升,成为用户喜爱的时尚品牌。

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